|
Доля российских брендов российского рынка навигаторов продолжает расти.
Первая половина 2011 года ознаменовалась окончательным вытеснением зарубежных брендов отечественными компаниями. В дальнейшем, эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка, который будет концентрироваться вокруг лидеров.
По данным агентства GFK общий объем продаж навигаторов всех торговых марок за первый квартал 2011-го года составил около 320 тыс.
штук. Для сравнения: год назад за тот же период (первый квартал 2010-го) россияне приобрели около 130 тысяч спутниковых навигаторов. То есть за год рынок вырос почти в 1,5 раза.
Бренд
Всего (тыс.)
Доля
1
Prestigio
79
25%
2
Explay
70
22%
3
Prology
31
10%
4
Texet
30
9,5%
5
Oysters
19
6%
6
Lexand
15
5%
7
Garmin
11
4%
8
Shturmann
10
3%
9
Treelogic
4,5
1%
10
Digma
3
0,9%
Другие
40,5
13%
Общий объем рынка
320 тыс. штук
Лидером стала торговая марка Prestigio, которая появилась на рынке автомобильных навигаторов в 2009 году. В первый же год появления доля марки составила 5-6% от общего объема продаж. Ко второй половине 2011 года она достигла 25%. На данный момент компания является лидером в рейтингах продаж.
Лидерство бренда, можно объяснить широкой ассортиментной линейкой продукции Prestigio (27 навигаторов шести серий актуальных форм-факторов - 3,5, 4,3 и 5 дюймо, - прим.ред.и-Маш).
Согласно предварительным данным аналитической группы SmartMarketing, за первое полугодие 2011 года объем российского рынка автонавигаторов составил приблизительно 600 тыс. штук. Год назад за тот же период (первое полугодие 2010 года) в России было продано около 470 тыс. навигаторов. Таким образом, темп роста рынка по итогам года составил порядка 30%.
Бренд
Доля в 2010
Доля в H1 2011
1
Explay
19,2%
24%
2
Prestigio
12%
22%
3
Lexand
6%
10,5%
4
Texet
15,4%
9,5%
5
Prology
2%
7,5%
6
Oysters
4%
6%
7
Garmin
7,5%
4,5%
8
Shturmann
2,6%
1,5%
9
Digma
2%
1,5%
10
Treelogic
--
1%
Другие
29,5%
12%
Общий объем рынка
600 тыс. штук
600 тыс. штук
Тренды рынка навигаторов комментирует Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу группы SmartMarketing: "Общий тренд российского рынка навигаторов в первой половине 2011 года - окончательное вытеснение зарубежных брендов отечественными компаниями.
В частности, доля Garmin ощутимо снизилась, а ведь еще 1,5 года назад эта компания была среди безусловных лидеров рынка. Причины изменения ситуации, на наш взгляд, прозаичны: навигаторы Garmin начали ощутимо отставать от устройств российских брендов по характеристикам и качеству картографии; кроме того, свою роль сыграли не вполне адекватная пост-кризисным реалиям ценовая политика и слабый бренд-маркетинг. В 2010 году неудачи также преследовали такие международные бренды как Mio и Navigon. Первый бренд еще в 2009 году имел 8,3% российского рынка и третье место, а сегодня не входит даже в десятку лидеров. Navigon попытался выйти на российский рынок в 2010 году, однако заметных успехов не добился (при этом в Европе этот бренд является одним из сильнейших). Чем "берут" отечественные компании? Прежде всего, широкими продуктовыми портфолио, агрессивной ценовой политикой, грамотной работой с каналами продаж, конечно же, максимальным учетом особенностей российского рынка и ментальности российского потребителя. По нашим прогнозам доля российских брендов будет расти и дальше, при этом рынок будет все более концентрироваться вокруг лидеров: как видно из нашего предварительного анализа, по итогам 2010 года десятка контролировала 70,5% общего объема рынка, а в первом полугодии - уже 88%".
использованы данные агентства |
